Contexte

ShopStyle est une plateforme communautaire dédiée à l’univers de la mode. En regroupant sous une même enseigne les plus grandes marques et boutiques françaises et internationales, le site propose une nouvelle approche du shopping, plus agréable et plus efficace. Pour ce faire, le site est doté de nombreuses fonctionnalités comme les Stylebooks, dans lesquels l’utilisateur peut exposer et partager ses trouvailles préférées, les Alertes Promotions ou encore le filtrage par marque MyBrands. Dans cette communauté internationale, tous les membres peuvent s’inspirer des goûts des autres pour trouver le style qui leur correspond le mieux.

La société

ShopStyle, établie à San Francisco, est une filiale de Sugar Inc. La division européenne de la société, basée à Londres, est dirigée par Shannon Edwards. L’activité principale de la société consiste à regrouper sur une même plateforme des articles de mode à destination du grand public et des solutions aux professionnels du secteur (marchands et éditeurs de contenus sur internet).

Créée en février 2007, ShopStyle a été rachetée par Sugar Publishing en septembre de la même année. Son lancement en Europe se fait en plusieurs étapes. D’abord lancée au Royaume Uni en septembre 2008, la marque étend ses frontières en France et en Allemagne en septembre 2009.

L’offre de Shopstyle.fr au grand public

Rechercher: sur Shopstyle.fr, l’utilisateur accède à une sélection unique des plus grandes marques et boutiques françaises et internationales. Il peut en toute simplicité trouver l’article recherché grâce au tri par créateur, marque, boutique, couleur, taille, prix et éventuelle promotion. Par ailleurs, l’utilisateur peut également consulter l’ensemble de l’offre ainsi que les suggestions de la communauté.

Personnaliser: Grâce au MyStyleBook, les utilisateurs de ShopStyle peuvent sauvegarder leurs produits favoris et créer leurs looks. L’outil MyBrands permet quant à lui de filtrer la recherche pour n’afficher que les articles issus des marques favorites de l’utilisateur. Enfin, la fonctionnalité d’Alerte Promotions envoie un email à l’utilisateur dès qu’un produit qui l’intéresse fait l’objet d’une réduction.

Partager: ShopStyle constitue une communauté mondiale de passionnés de mode. L’utilisateur peut échanger ses points de vue sur les forums, créer, partager et commenter les looks et listes de vœux. Il peut également suivre les créations des autres membres. Les looks peuvent être échangés de différentes manières avec les autres : en les publiant sur Shopstyle.fr, par e-mail, ou en les publiant sur des blogs et sites internet.

Acheter: Une fois que le choix de l’article est fixé, il suffit de cliquer dessus pour être redirigé vers la page du détaillant, où il pourra finaliser la transaction.

L’offre de Shopstyle.fr aux professionnels (marchands et éditeurs de contenu web)

Marchands en ligne: en exposant leurs articles sur ShopStyle, les sites marchands ciblent une communauté de passionnés de mode d’ores et déjà disposés à consommer. Ils paient donc pour bénéficier d’un service de vente médiatisée remarquablement efficace.

Editeurs: les éditeurs de contenu peuvent quant à eux compléter le contenu mis en ligne par des offres attrayantes et générer ainsi des recettes supplémentaires. Pour ce faire, il leur suffit d’intégrer à leur site les widgets, interfaces de programmation et autres Co-brands mis à leur disposition. ShopStyle a déjà établi des partenariats avec Glamour et People aux Etats-Unis, Marie Claire et Elle sur le marché britannique ainsi qu’avec InStyle dans les deux pays. 

Shopstyle.fr en chiffres:

• Plus de 3 millions de visiteurs uniques aux Etats-Unis et plus de 550 000 au Royaume-Uni par mois.
• 5 600 marques présentes aux Etats-Unis et 2 100 au Royaume Uni.
• Au total, plus de 210 000 looks créés via les Stylebooks.
• 10 000 looks créés tous les mois.
• Top 5 des recherches aux Etats Unis : 1. Baskets, 2. Talons compensés, 3. Robes de jour, 4. Sacs hobo, 5. Sandales.
• Top 5 des recherches au Royaume Uni: 1. Baskets, 2. Robes de jour, 3. Robes de soirée, 4. Bottes, 5. Cardigans.